近年、コンテンツマーケティングは企業やブランドにとって欠かせない戦略となりました。その中でも、「ピラーコンテンツ」と「クラスターコンテンツ」に注目が集まっています。この記事では、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツの重要性や利点について探ってみましょう。企業やブランドがこれらの戦略を活用することで、検索エンジン評価の向上やユーザー満足度の向上など、効果的なコンテンツマーケティングを実現できるかもしれません。
目次
ピラーコンテンツとは
ピラーコンテンツは、コンテンツマーケティングの戦略の一部として使われる用語で、特定のトピックやテーマに関する包括的な情報を提供するために作成された主要なコンテンツのことです。
ピラーコンテンツは、オーサリティやエキスパート性を示すための基盤となるコンテンツです。トピック全体を包括し、関連するサブリンクや詳細な情報へのリンクを貼り付けることで、ユーザーを誘導します。
クラスターコンテンツとは
クラスターコンテンツは、ピラーコンテンツと組み合わせて使用される戦略であり、ピラーコンテンツを中心に関連するサブトピックや詳細な情報を提供するコンテンツのことを指します。
ピラーコンテンツが包括的な概要や基礎知識を提供するのに対し、クラスターコンテンツはジャンルに対して具体的なサブトピックに焦点を当て、より詳細な情報や洞察を提供するのが特徴です。
トピッククラスターを導入するメリット
トピッククラスターをSEOの観点で導入することで、3つのメリットがあります。
幅広く深い情報をユーザーに提供できる
トピッククラスターを導入することで、読者に幅広く深い情報を提供できるようになります。従来のキーワード戦略とは異なり、トピッククラスターを導入する際はキーワードの検索ボリュームなどはほとんど考慮されません。あくまでもピラーコンテンツから始まり、そこからクラスターコンテンツを作成する流れが一般的です。
この流れにより、読者も自分が知りたい情報を素早く確認できるだけではなく、近しい内容の記事にもアクセスしやすくなります。単純に内部リンクを設置するだけではなく、読者の立場からも利便性が向上するため、別記事の誘導もしやすくなるでしょう。
サイト構造がわかりやすくなる
サイト構造がわかりやすくなるのもメリットの1つです。サイト構造が明確になれば、検索エンジン側だけではなく、読者側も内容をつかみやすくなります。その結果、サイト全体の評価が高まる可能性があるのです。
特に近年では、検索エンジンがサイトの信頼性や権威性を重視している傾向にあります。そのため、サイト構造をわかりやすくすることは、サイト全体の評価につながり、SEOにとってとても重要なポイントとなるのです。
別の記事も評価されやすくなる
トピッククラスターを導入していないサイトの場合は、ただ単にコンテンツが羅列されるだけになるため、コンテンツ同士の関係性はあまり密着していません。このようなサイト構成では、仮に1つの記事の評価が高くても、その他の関連記事の評価は得られないでしょう。
トピッククラスターを導入することで、特定のトピックに対するコンテンツを集められるため、1つの記事で評価されると、別の記事も自然と評価が上がりやすい傾向にあります。
「ピラーコンテンツ」「クラスターコンテンツ」の作り方
ここからは、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツの作り方を具体的に説明します。
1.トピッククラスターに紐付ける
メディア内に複数の記事が既にある場合は、まずは記事を分類して、トピッククラスターに紐付けることから始めます。それぞれの記事がどのジャンルに分類されるのか、整理していきましょう。
ただ、次の段階でメインとなるジャンルを決めていくため、はじめの段階ではおおまかなジャンル分けで大丈夫です。メディアの作成がこれからの場合は、次の工程から始めてください。
2.ピラーコンテンツを決める
ピラーコンテンツを考える際は、広いジャンルで考えるのではなく、狭い範囲に設定するのがポイントです。想定読者をイメージしやすいように、ペルソナを設定してもいいかもしれません。
例えば、ピラーコンテンツを「美容」にすると、幅広く様々なトピックが考えられるため、ふさわしくありません。「30代向け美容情報」など、範囲を狭めるのがポイントです。
3.クラスターコンテンツを選定する
クラスターコンテンツを考える際は、よりニッチな情報を提示するのがポイントです。
例えば、「30代向け美容情報」をピラーコンテンツにした場合、クラスターコンテンツは「30代から始める美容ケア」などのテーマが考えられます。クラスターコンテンツを選定する際に欠かせないのが、「キーワード選定」です。ユーザーがどのような情報を知りたくて検索したのか、その意図を汲み取った上でキーワードを決めていきましょう。
4.リンクを整理する
最後にピラーコンテンツとクラスターコンテンツをリンク付けします。関係のないリンクを削除し、新たにリンクを挿入する作業はコンテンツの量が多いほど手間と時間がかかります。
しかし、この手間を惜しまずに行うことで、トピッククラスターの利点をしっかり得られるでしょう。
まとめ
本記事ではピラーコンテンツとクラスターコンテンツについて詳しく解説しました。ユーザーからの反応が良くない、検索エンジンからの評価がなかなか上がらないと悩んでいる方は、ぜひトピッククラスターを導入してみてください。既にメディア内に記事が複数ある場合は、手間と時間がかかる場合がありますが、より良いメディアを作るためにもぜひ実践してみてください。
トピッククラスターの導入に関してわからないことがある場合は、ぜひ株式会社スタジオプロワンにお気軽にご相談ください。サイト制作を熟知したスタッフが、悩みや疑問に合わせてサポートさせていただきます。